在丽江市场的业务推进过程中,尽管在开发分销商、寻求包工头合作以及拓展意向代理商方面有所行动,但诸多问题逐渐浮现,严重制约业务发展,亟待深刻反省并加以解决。
一、管件价格高问题
1.问题表现:在与潜在分销商、包工头及意向代理商沟通中,管件价格过高成为突出阻碍。相比市场同类产品,我们的管件价格缺乏竞争力,导致许多合作洽谈难以深入,部分已建立初步联系的合作伙伴,也因价格因素持观望态度,甚至放弃合作。
2.原因剖析:成本控制环节存在漏洞,从原材料采购到生产加工、物流运输等各环节,成本未能得到有效优化,致使终端价格居高不下。同时,定价策略未充分考虑丽江当地市场消费水平与竞争态势,过于侧重产品本身价值,忽视市场价格接受度。
3.改进措施:重新梳理成本结构,优化供应链管理,与原材料供应商协商更有利采购价格,提高生产工艺以降低生产成本。深入调研丽江市场,制定灵活定价策略,如根据不同客户群体、采购量给予差异化价格优惠,增强价格竞争力。
二、市场影响力不够问题
1.问题表现:品牌在丽江市场知名度与影响力有限,许多潜在合作伙伴对我们品牌、产品特点及优势了解甚少,导致合作意愿不强。市场推广活动未能有效触达目标客户群体,宣传效果不佳。
2.原因剖析:市场推广投入不足,宣传渠道单一,主要依赖传统线下推广方式,对新媒体、线上平台利用不够充分。同时,缺乏与当地行业协会、商会等组织合作,未能借助其资源与影响力扩大品牌传播。
3.改进措施:加大市场推广投入,制定全面推广计划。整合线上线下宣传渠道,利用社交媒体、行业网站、电商平台等开展多元化推广活动。积极参与并赞助当地行业展会、研讨会等活动,加强与行业组织合作,提升品牌曝光度与影响力。
三、经销商跑动不积极问题
1.问题表现:已合作经销商在市场拓展方面积极性不高,铺货速度慢,市场推广活动执行不力,未能充分发挥其在当地市场资源优势,影响产品市场占有率提升。
2.原因剖析:对经销商激励政策不完善,利益分配机制缺乏吸引力,导致经销商动力不足。同时,在经销商服务与支持方面存在欠缺,未能及时为其解决产品、市场等方面问题,影响合作信心。
3.改进措施:完善经销商激励政策,建立合理利益分配机制,如根据销售业绩给予丰厚返利、奖励等。加强对经销商服务与支持,建立专业服务团队,及时响应并解决经销商问题。定期组织经销商培训与交流活动,提升其业务能力与合作积极性。