“Be first,be smarter,or cheat” （“要么做第一个（出手最快），要么更聪明，要么欺诈”）是电影《Margin Call》（商海通牒）里的台词。这部电影讲述了2008年经济危机爆发时，华尔街一家投资银行的分析师发现公司的风险评估模型有着巨大的漏洞，使得公司持有的巨额债券即将大跌，从而导致银行破产，公司高层连夜开会挽救公司的故事。片中杰瑞米·艾恩斯饰演的公司老板在午夜公司紧急会议上教导团队如何从金融市场上赚钱时，说了这句话。这虽然只是一句台词，却也道出了金融行业残酷的竞争现实和生存逻辑。

片中以近乎“教唆”的语气，将“欺诈”与“最快”“最聪明”放在同等选项中，看似是“客观陈述”，实则暴露了价值观的扭曲：它暗含对规则失效的讽刺——当系统本身缺乏约束，“不欺诈就吃亏”可能成为潜规则，迫使参与者在道德与利益间妥协。三者并列，暗示了竞争的残酷性：在“结果至上”的逻辑下，“手段”的正当性可能让位于“目的”的达成，甚至“欺诈”被隐晦地视为一种“可选项”。

这句话的张力，在于它抛出了一个尖锐问题：当竞争压力达到极致，人会如何选择？选择“最快”或“最聪明”，意味着在规则内承受压力、持续精进；选择“欺诈”，则是用捷径换取短期利益，却需承担道德谴责与规则惩罚的风险。

当我们剥离了道德修饰，直面“赢”的三种路径：

·“Be first”（出手最快）：强调速度与先机的重要性。在信息不对称、机会转瞬即逝时，早一步发现漏洞、抓住趋势，往往能占据绝对优势——正如上述电影中银行抢先抛售不良资产，或《大空头》中少数人提前做空次贷，本质都是“抢在危机爆发前行动”。

·“Be smarter”（更聪明）：这是能力与认知的碾压。通过专业洞察、逻辑推演或资源整合，形成他人难以复制的优势，比如精准预判市场规律、设计更高效的策略，这是规则内的“正当竞争”上限。

·“Or cheat”（要么欺诈）：这是对规则的破坏。当“最快”和“最聪明”都难以实现时，有人会选择突破底线——操纵信息、隐瞒风险、欺诈交易等，本质是用不正当手段掠夺他人利益。

结合当下“赢学”泛滥的现实——当世界过度强调“赢”的结果，却忽视“赢”的过程，“欺诈”可能被包装成“智慧”，“抢先”可能异化为“不择手段”。但同时，这也反衬出“正当竞争”的珍贵：真正的“聪明”，不仅是能力的碾压，更是在诱惑面前守住底线的清醒；真正的“快”，应建立在对规则的尊重与对他人的公平之上。

“欺诈”从来不是一个正确的选项，沧海横流唯有Befirst,besmarter。如何去做？第一个是信息差，就是我知道你不知道；第二个是认知差，就是我懂你不懂；第三个是竞争差，就是你我都懂，但我去做了而你没有；第四个是执行差，就是你我都知道这事，也都去做了，但我更努力，做得更好。